小田急百貨店

小田急百貨店の紙袋は立体感と明るさを特徴とするデザイン。
構成はアルファベットのOを傾けて重ねてシンプルなまとまり方をしている。
しかし、シンプルなデザインでありながらそこには独特の立体感と明るさがある。傾けた2つのOは右が高明度で、左が低明度になっている。これにより立体的な影がついているようにも見えれば、頭を下げて礼をしてるようにも見える。また、白の地にはOの青をよく映え、全体の印象を明るいものにしている。

現在の紙袋がデザインされたのは1993年。しかし、1988年におおむね同じ構成ですでにデザインされており、1993年にリファインしたものと思われる。1988年制作のデザインは現行よりもOの傾きが強く、色彩も低彩度。制作者も同じであることから本稿では制作年を1988年とした。デザインは篠原聖明によるもの。2002年にはパステルカラーの水色とピンクのデザインも制作された。