山形屋

山形屋は南九州を中心に店舗を展開する地方百貨店で本店を鹿児島県に置く。
九州で初めて百貨店営業を始め、日本初の地方百貨店とされている。古くから先進的な取り組みが多く、大手百貨店進出が少なかった地域でもあり、南九州におけるブランド力は強固。
山形屋の紙袋は全体の格子と配置されたシンボルが特徴のデザイン。それぞれの交差点に配置されたシンボルは四隅のみコーポレートカラーにすることでアクセントとして機能させている。グリッド内はすべて正方形。主張の強いデザインではないが、丁寧に構成されたデザインである。

この紙袋がデザインされたのは1984年だが、現行のデザインには一度変更が加えられている。CI導入と同時に制作された。デザイナーはC＆J社の井上淳、山形屋以外にも大丸や丸井今井など百貨店のCI制作実績が多いデザイナーだ。「伝統に培われた新しさ」というコンセプトのもとイニシャルのYと若葉を表現したシンボル。3本の伸びる曲線がファッション性、多様性、集合性を、若葉状に広がる形が華やかさ、若さ、楽しさ、発展性を表現、それらを丸に収めて伝統を表している。アメリカン・コーポレート・アイデンティティ3を受賞（1988年10月）。紙袋にも展開された若葉のシンボルはユニークで先進的なCI政策が見て取れる。